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不再被消费者视为“屌丝手机”

  【家电网HEA.CN 3月21日原创】近日,小米集团(01810)发布2018年第四季度财报。报告中显示,小米集团2018年总收入为1749亿元人民币,同比2017年增长52.6%;调整后净利润85.5亿元,同比增长59.5%。

  家电网-HEA.CN报道:财报中显示,小米智能手机相比2017年的营收占比下降,而IoT及生活消费产品占比提升。在AIoT业务上,小米的连接设备数量达到1.51亿台,同比增长193.2%。小米的设备用户中,约有230万人拥有超过五个小米的物联网设备。而小米的语音助手平台小爱同学已经在超1亿台设备上激活,月活用户超3880万人。

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  小米从一家中国手机公司正逐渐向国际化集团方向发展。据家电网了解,在印度建立工厂,甚至投资手机相关的生态链系统。很明显,2018年二季度小米已进入82个海外市场,以及推动供应商建立配套工厂。

  行业人士告诉家电网,虽然国际市场成绩斐然,但是IDC数据显示,小米手机在中国的销量下跌了34.9%,未能进入国内排行榜前四名。结合此前小米发出的“All in IoT”的信号,小米集团2019年焦点或不再是手机。

  今年年初,苹果对自己的产品进行降价销售,原本标价上万元的新品降价幅度超够50%。而三星的Galaxy S9、GalaxyS9+和Note 9系列也同样在国内降价,但此前销量的下滑已经难以用降价来弥补。

  据市场研究公司Counterpoint发布的报告显示,在2018年第四季度,全球智能手机出货量年度下降7%,至3.945亿部。尽管新兴市场增长强势,但仍未能弥补发达市场的出货量下降。在全球经济放缓的大趋势下,所有地区的出货量均有所下滑。仅中欧和东欧地区实现了正增长。

  此外,还有一个值得注意的是,财报中显示,小米智能手机相比2017年的营收占比下降,而IoT及生活消费产品占比提升。在AIoT业务上,小米的连接设备数量达到1.51亿台,同比增长193.2%。小米的设备用户中,约有230万人拥有超过五个小米的物联网设备。而小米的语音助手平台小爱同学已经在超1亿台设备上激活,月活用户超3880万人。

  其中,小米智能手机业务表现突出,全年收入1138亿元,同比增长41.3%,全球手机出货量达到1.19亿台。另外,2018年小米手机的客单价为958.72元,相比2017年的881.3元有了明显提升。

  创新遭遇瓶颈,在产品上就表现为同质化。相似的功能、相似的宣传卖点,最终能快速打动消费者,让销量上升的手段,那就是在价格上做文章。

  据家电网了解,有业内人士表示,过去的2018年智能手机市场表现为“有史以来最糟糕的一年”。而市场之所以疲软、消费者换新动力也不足的重要原因,在于智能手机自身遇到了发展瓶颈。而事实也的确如此,智能手机技术在2018年,除了更大的OLED屏幕外,似乎并没有值得被消费者注意的创新点。

  报告中还提到,在国际市场,小米2018年的收入增长至700亿元人民币,占比达总营收的40%,而2017年时还仅占28%。其中在印度市场小米连续六个季度保持了手机出货量第一,在西欧市场也实现出货量同比增长415.2%,排名第四。

  报告还显示,全球智能手机市场上,三星的市场份额占18%,苹果占17%,华为占15%,OPPO占8%,小米和vivo均占7%。在亚洲市场,小米占12%,苹果占12%,小米已经和苹果的亚洲市场占有量已经持平。

  与此同时,同市场整体下滑相反的是小米手机的销量增长。一直以来,小米手机就以其价格亲民著称,同时深耕国内市场令其了解中国消费者的痛点。有行业人士分析,如今,在手机创新遭遇瓶颈的阶段,小米手机销量不降反升,不再被消费者视为“屌丝手机”,意味着手机消费者的对性价比的重视度越来越高,消费也更加理性。

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